【CMA宣传片火爆美帝财会圈】纽约街头惊现CMA纹身男？

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美国注册管理会计师IMA协会近来正发起一个震撼性的广告投放活动，来推广美国管理会计师的认证普及。投放的媒介包括电视，广播以及网络，还在深夜谈话节目和周六夜现场等节目投放商业广告。

　　新颖的视频广告宣传

　　宣传标语十分突出：“CMA，You've got to earn it“，强调的便是通过系统性的训练获得CMA证书。

　　视频广告显示，画面中一男子获得了CMA的殊荣，他十分自豪，以至于把CMA的认证刻在了后背巨大的纹身上。与此同时，他的同事们羡慕无比，也争着想得到这种纹身。

　　这项广告运动是和纽约的一家广告公司合作创建的。这家公司通过市场研究调查发现，26岁到40岁的成年人中，40%的人至少拥有一个纹身，同时有纹身的人中43%都认为纹身最重要的是得极具个人意义。

　　“这是为了突出CMA的价值，帮助个人提高他们职业生涯的价值，并帮助他们缩小与以CFO为核心的专业财务团队之间的技能差距，特别是在财务规划，分析，控制和决策支持上”，IMA高级副总裁Dennis Whitney如是说。

　　“我们所强调的标语，意味着任何雇主聘请CMA持证人时可以放心，因为他们已经通过了当今职位要求中最关键的11项能力的严格考试。你必须得参加考试，你必须得学习，你还得达到掌握它们的各级要求。”

　　声势浩大的多媒介投放活动

　　IMA计划在一些知名的深夜访谈节目中投放广告，并计划于9~10月在美国6个城市13~21个地点举行广告运动。这6个城市分别是：纽约，芝加哥，明尼阿波利斯，底特律，菲尼克斯以及休斯顿。明年1~2月还会进行新一轮，再加上洛杉矶、旧金山、波特兰以及达拉斯等4个新城市地点。

　　IMA的广告活动也覆盖到了广播电台，包括彭博社、CNBC、全国公众广播等知名电台，也有纽约的一些地方台。

　　IMA还计划在华尔街日报，彭博社，福布斯等知名媒体的不同平台上分别投放印刷版与数字版的广告。此外，还涉及到了一系列的会计和金融贸易出版物，包括《今日会计》等。

　　致力于跨越才能鸿沟

　　对于CMA的推广所达成的效果，IMA协会并没有特别精确的目标。Whitney表示，效果需要慢慢发酵，达成是一个长期的过程。但长远来看，本次推广项目将提高CMA的关注度，吸引更多的人参与到CMA的认证中来，带动更多人提升他们在财务团队中的技能水平，这将是一个巨大的成功。

　　同时，IMA一直在稳步增长CMA证书持有者的数量。

　　“我们致力于跨越才能之间的鸿沟，”Whitney说，“这个愿景，CMA项目在过去的40年间一直致力去达成。我们已经认证了超过50，000多名CMA持证人，去年还有17%的强劲增长率。我们是一个全球性的认证协会，所以我们的使命终究是推进整个行业的福祉。”