与高效资源巧妙整合

管理会计

        生活用纸市场多年来热衷于价格战与终端战。近年来，为抢夺年轻一代这一黄金市场，恒安、洁柔都下足了功夫，在产品包装上绞尽脑汁，不断推出迎合年轻人潮流的包装设计。恒安推出了吉米系列，将漫画形象搬上了包装；洁柔更是选择小S为形象代言人，推出了百花、古龙等多种香味的产品，来迎合消费者的各种感官需求。

　　占据中高端市场的维达，早有扩大市场之意。在眼花缭乱的“品牌战”中，维达该如何定位新的品牌运作方向？可以明确的是，维达既不能走明星代言的老路，也不能简单地套用动漫形象。基于自身的品牌定位、推广的投入产出比和品牌契合度的考虑，维达做跨界整合是最为理想的。

　　从《功夫熊猫》、《喜洋洋》的热播中，维达看到了当下消费者的偏好流向—将生活小物点石成金，表达自我，彰显追求。维达的跨界整合思路出来了，在以年轻一代为目标客户群的细分市场中，只要能做到与社会高效资源的巧妙整合，纸巾也能成为有大价值的精彩小物。