在财务上公益投资项目的估价

管理会计

      厦门大学的葛家澍教授所著的一部《中级财务会计》中写到：“在所有投资项目中，公益性投资的价值，是最难于计量的。”我想作者之所以这样说，是因为公益性投资产出和投入不能直接配比，很难准确计量企业哪些收入是受益于公益投资项目，哪些收入不是受益于该投资项目，哪些产品受益多，哪些受益少。例如李嘉诚先生每年为中国希望工程捐助巨额款项，我们很难准确界定这笔捐款使他旗下哪些公司受益，或者哪些产品盈利增加。

     但是公益投资确确实实能给企业带来收益，这又是有目共睹的。比如刚才所说的李嘉诚的例子。我去王府井逛街时经过东方新天地，经常会听到有人在说：“这个商场是李嘉诚开的，他是一个好人啊，每年给希望工程捐那么多钱。”因为李嘉诚这样的好名声，使东方新天地的销售额较其它同档次商场偏高，这是不争的事实。而娃哈哈集团因其董事长宗庆后先生极少涉足公益事业，又涉嫌偷逃巨额税款，使其变成了为富不仁的代名词，许多消费者也因此对娃哈哈的产品产生抵触情绪。可见公益投资的确能为企业创造价值。

    此外，不论企业为他们的所作所为怎样包装，公益事业终究是一种投资，是以盈利为目的的。企业作为盈利组织，它的根本任务是为股东增加财富，一个公益项目，如果不能为股东增加财富，或者说不能盈利，那么无论它有多么“公益”，企业也不会投资于它。例如我们公司调研的“福特环保奖计划”，福特声称他们愿意献身于中国的环保事业。而事实是，福特每年生产汽车给中国造成的污染，远远大于设立一个“福特环保奖”所给环保事业带来的收益。如果福特公司真想献身中国的环保事业，它就应该停止在中国生产汽车。又如2006年比尔•盖茨为非洲艾滋病患者捐款1000万元，却用了4000万元进行广告宣传和支付世界各大媒体宣传费，使全球媒体（包括我国的中央电视台和新华社）都来报道他的慈善活动。如果比尔•盖茨只是为了帮助非洲的艾滋病患者，他就应该将全部资金捐给他们，而不是将大部分用于广告宣传。所以企业的公益项目本质上是投资，而不是学雷锋，做好事。公益投资真正的目的是扩大企业影响力，改善企业形象，进而扩大销售，增加盈利，为股东创造财富。因此有必要对它的成本和收益进行计量。

    既然公益项目是一项投资，并且确实能增加企业的财富，那么剩下的问题就是如何确认了。会计上首先是要设立账户，以我看来，公益项目初始投资可以的帐户设置可以分为三类：如果其受益期间短于一年，并且只使公司谋一种产品受益，则作为营销费用。例如2007年汇源果汁（武汉）公司在华中科技大学作“汇源之王”文化传播系列活动。武汉汇源公司每年都会在武汉各高校做这一类的促销活动，因此这类投资应属于本会计年度的“销售费用”，全部计入当期损益。