苏宁提速线下去电器化 三年开３００超级店

管理会计

    9月3日上午消息，苏宁电器宣布将在北京推出首家Expo超级店，该店位于北京市北三环联想桥，将于9月28日开业。

    和传统的苏宁店面相比，超级店的经营范围大为扩充，不仅包含电器，同时扩展到百货、日用、虚拟等全业态。在购物环境和购物体验上也有所不同，超级店将改变传统店面的推导式销售为体验式销售。

    苏宁方面形容此次超级店的意义是“苏宁实体店的第三次战略转型”，苏宁店面形态已实现了两次转型，第一次是从单一空调转向综合电器品类，第二次是从传统家电为主转向3C、传统家电并重。

    超级店是苏宁线下实体店面“去电器化”转型的落地，今年全国两会期间，苏宁电器董事长张近东提出“要把苏宁电器中的电器两个字去掉”，苏宁“去电器化”战略自此提上日程。

    据悉，包括北京苏宁联想桥Expo超级店在内，9月下旬全国共有4家Expo超级店开业。根据规划，苏宁超级店计划三年内开设300家，今年则将开设16家门店。

    苏宁去“电器化”提速

    苏宁去“电器化”正在提速。今年9月底，苏宁将在南京、北京、上海、广州开出首批四家“苏宁EXPO超级店”，经营的产品除了3C产品和传统家电，还将涵盖百货、日用品、图书、金融产品等。这些门头已经去掉“电器”二字的苏宁超级店，今年年底前在国内会增至20家。

    苏宁电器副董事长孙为民今天（3日）上午向《第一财经日报》表示，这是继苏宁易购在网上向全品类拓展之后，苏宁实体门店“超电器化”经营的重要一步。而此前，苏宁旗下的乐购仕门店也已由电器拓展到家居、家用、家饰类产品。

    苏宁电器总裁金明透露，苏宁超级店的经营品类涵盖17大类，SKU（商品种类）数量10万，产品出样总量超过40万，是对传统家电零售业态的全面突破。

    据了解，苏宁超级店的单店面积超过10000平方米。金明在回答本报提问时说，这些超级店内，家电与非家电类产品的品类比例为1：1，家电与非家电类产品的销售金额约7：3或6：4。

    继南京、北京、上海、广州之后，苏宁今年年底前还将在沈阳、哈尔滨、天津、西安、成都、重庆、深圳、武汉、长沙、杭州等地开出16家苏宁超级店。

    苏宁超级店将与苏宁易购实现线上线下业务协同，成为易购网上顾客的自提点、商品仓库、售后维修中心。“苏宁超级店里的商品，在苏宁易购上都有销售，苏宁超级店更重在提供良好的商品和购物体验。线上线下商品价格同步也将有序推进。”苏宁电器广州大区总经理范春燕表示。