营销风险管理的目标

天堂里的猫

　　营销风险管理的目标是以最少的管理成本获得最大的安全保障，以减少风险造成的损失和对环境的不利影响。

　　在营销风险管理实务中，各企业应根据自身的实际情况制定具体的风险管理目标。一般而言，营销风险管理目标可以分为损前管理目标和损后管理目标两种。

　　(一)损前管理目标

　　营销风险管理在发生损失前的目标是选择最经济、最合理的方法，减少或避免事故的发生，使风险发生的可能性和严重性降低到最低程度，并尽可能地降低风险对经济和社会的消极影响，其管理目标主要包括以下内容：

　　1．经济合理目标

　　企业在确定营销风险管理目标时，要遵循风险管理成本最小化和收益最大化的原则。因此，企业单位必须根据不同的风险管理方式的成本进行选择，确定最经济合理的风险管理方案。

　　2．安全系数目标

　　安全系数目标就是将营销风险控制在企业可以承受的范围之内。因为营销风险会造成经济损失，影响企业的生存和发展，甚至影响整个社会的发展，因此，每家企业都要制定适合本企业的安全系数目标。

　　3．社会责任目标

　　企业遭受营销风险事故损失不仅影响自身的发展，而且可能会使社会承受较大的损失。因此，企业在制定风险管理计划时，不仅要注重自身风险的规避、减少，而且要注意降低对社会的危害，要具有社会责任心。

　　(二)损后管理目标

　　营销风险管理不可能消灭风险，也不可能完全避免风险。风险事故发生后，营销风险管理的目标是消除引发事故的风险因素，减少风险事故造成的损失。损后管理目标主要包括以下方面：

　　1．维持生存目标

　　营销风险的发生可能威胁到企业的生存与发展，因此，风险发生后，风险管理的最低目标是维持企业的生存，确保风险事故发生后企业的生产经营可以继续。

　　2．保持经营连续性目标

　　营销风险发生后，企业要尽可能在较短时间内恢复生产或经营，这对维持企业生产经营的稳定性和连续性、保证企业的发展具有重要意义。

　　3．稳定收益目标

　　稳定收益是企业保持连续经营、持续发展的条件，营销风险管理也应以此为目标。

　　4．履行社会责任目标

　　企业是社会的组成部分，企业的发展应注重其对社会的责任，只有具有社会责任心的企业才可以得到长远的发展。