无效经营区与正常经营区

管理会计

  并非所有的营销努力都能获得合理的回报，并非所有的市场位置都有经营的价值。每个市场中都存在着“无效经营”与“正常经营”的不同区位，无论是局部市场还是整体市场。

以市场盈亏平衡线为界限，线以上的品牌盈利是常态，线以下的品牌亏损是常态。

　　长期居于市场平衡线以下的企业，就意味着长期性的亏损；这绝对不是企业经营的初衷。　　

　　我们在做市场的时候必须充分警惕：品牌有否跌入洼地？跌入无效经营区？！ 　　

　　所谓无效经营区，就是市场盈亏平衡线以下的区间。营销上陷入洼地、品牌位次在7名或者10名以下的品牌，就有可能迈入这个没有经济效益的无效经营区。在这个区间的品牌，所有的付出，所有的努力，都会付诸东流。

　　这是一个无效的区间，即使辛勤耕种依然颗粒无收。品牌一旦跌入这一区间，无效经营、无效努力、无效投资??一系列的“无效”就会结伴而来。

　　这是一个没有意义的区间，除了收获经验与教训，没有任何经营价值。这里没有财富、没有成果、没有荣耀，只有浪费，无穷无境的浪费??只要品牌未能走出这个区间，再多的努力、再多的投入、再多的坚持都是没有意义的。