雷军期货论：赌销量赌成本

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　    作为全球第一款采用四核1.5GHz处理器的品牌手机，小米二代的CPU采用Krait架构，搭载Adreno320图形处理芯片，拥有2GB内存、16GB存储空间，外屏采用美国康宁大金刚玻璃，同时还有800万像素背照式摄像头，200万像素前置摄像头，F2.0大光圈配置。

　　对雷军来说，观众也许不能完全理解什么是屏幕全贴合技术、什么是双内存通道、PPI到底意味着什么，但他希望他们知道至少从参数上来说小米二代是目前手机市场上性能配置最高的手机：拥有最快的处理速度、更耐磨显示效果更好的屏幕、比肩iPhone 4S的拍照效果。

　　与缺乏设计感的M1相比，M2在外形上改进许多，采用了有时尚感的圆角和窄屏设计，这也让M2成为一款看起来有点怪的长条手？机。

　　由小米一代手机延续下来的MIUI操作系统也有了新名字“米柚”。基于Android开放平台的米柚似乎正努力让自己变得更有独立性和得到外界的认可。M2搭载的米柚系统基于Android 4.1，雷军现场邀请国内其他智能手机厂商尝试使用米柚操作系统，而且从M2开始，米柚操作系统将逐步整合金山的安全技术—这可能也是周鸿祎想跟小米手机(微博)死磕的原因。

　　在苹果推出Siri功能后，语音软件逐渐成为智能手机标配，M2相应整合了科大讯飞的语音技术。同样，对比苹果推出iCloud，M2也增加了云存储功能，增加的功能还包括为户外运动类等应用准备的气压传感器功能和一项叫EarSmart的通话降噪技术。此外，值得一提的是可更换大电池：M2配备了一块2000 mAh的大电池，但如果用户不介意让自己的手机厚上2毫米，可以更换成一块3000mAh的电？池。

　　在雷军宣布这款目前市场上配置最高的品牌手机售价只有1999元时，现场观众也配合得惊讶了一下。如果雷军没有画蛇添足地说出这款手机的成本的话，这无疑是一场颇为完美的发布会。当听到“供应商原件报价加起来就要2350元左右”时，现场响起一片嘘声，显然观众并不相信建立在“赔本”上的生意。当然，不只是现场观众，这场发布会之后，互联网上对“雷军期货论”的讨论也盖过了M2产品本身。

　　“雷军期货论”简单说就是将几个月后发售的手机与市面上现存的手机进行对比，造成特别便宜的营销效果。其实，几乎所有先发布价格后上市的消费电子产品都会享受到“期货价”带来的利润。

　　小米手机的不同之处在于：其他品牌手机选择先定一个较高的价格，当产量提高带来规模效益和摩尔定律带来零配件成本下降时，也随之降低手机的售价，使得成本永远低于售价；而小米手机则是一开始就定一个近乎“赔本”的价格，尽量保证价格不变，随着产量提高和零配件成本下降收回前期的低价成本并获得盈利。

　　小米这种特殊的定价策略，使得它每发一款手机都像一次赌博。雷军宣布，小米第二代手机将于2012年9月首发工程机，10月正式在市场上发售，当销量超过300万台时可打平成本。