什么是战略性市场营销

管理会计

    正如Fifield（1992年)指出的那样，对战略这个词的滥用只会导致市场营销工作人员、各行业经理以及节日和活动管理者的迷惑。因此我们有必要花一点时间来讨论这个词的起源，它在活动管理范畴内的含义和与之伴随的市场营销。

    在20世纪的最后几十年中，这个词被引入到经济管理的词典中用来解释在一个不断变化的政治、经济、社会文化、和技术环境中，一个组织如何配置和利用它的资源来达到它的经济商业目标。这个过程与市场营销功能联系在一起提供了一个连贯性的框架，通过这个理论框架活动管理者能够创造出满足活动市场营销目标，同时也满足活动全局目标的成果。