驱动与转型 圣象跑赢大市

管理会计

    由中国国际商会、品牌中国产业联盟联合主办，中国商业联合会支持的第六届中国品牌节将于2012年8月7—10日在京隆重举行，主题为“转型与驱动”。据悉，本届品牌节将通过主题演讲、高峰对话等主题活动，全面聚焦2012中国经济热点，深入探讨中国自主品牌驱动与转型创新发展之路。记者了解到，地板行业领导品牌圣象集团，正是依靠其绿色产业链的全面自控优势，在经济整体下行、房产上下游行业整体下滑的不利形势下，2012年上半年整体销量实现大幅度提升，为家居建材业的“驱动与转型”提供了活样本。

    圣象集团发轫于199年，是第一个将强化木地板引入我国的企业。17年来，圣象立足木业，以环保生态理念为出发点，构建起了从林业资源、基材到研发、生产、设计、营销、服务，完整的绿色产业链循环运营体系。目前圣象集团业务涵盖地板、木门、衣柜等多个家居业务板块，在全国有超过3000个终端的服务体系，年销售额超过40亿元，曾三次获得21世纪博鳌地产论坛颁发的最佳供应商大奖，四次作为中国家居建材行业的唯一代表参加达沃斯论坛，多次获得国家统计局等颁发的“消费者最信赖品牌”等荣誉称号。

    “圣象之所以能取得这么大的成就，和其一直坚持品质驱动市场的运营理念有关！”一位知情人士告诉记者。该人士表示，圣象坚持品质运营理念主要分为科技、自造和自控三个层面，三层面整体分布在行业初、中和现阶段。

    记者了解到，家居建材作为房地产配套行业，是和百姓生活息息相关的产业，进入门槛不高是其发展初期主要特点。资料显示，在行业发展初期，全国有地板等各类家居企业高达数千家。圣象内部人士对记者表示，在这样一个群雄并起的行业环境中，圣象没有仅仅将自己当做一个地板制造商，而是立足人类生存环境等大命题，从生态出发，从科技出发，从研发、生产、设计上不断提升产品科技附加值。据统计，目前圣象集团有国家级科技专利80余项，率先推出国家E0环保标准，国际Ｆ４星环保标准。正是这种以科技为核心，以人为本的品质至上产品标准，让圣象实现了在地板行业的一路领跑。

    “优秀的企业不仅仅是超越别人，更是超越自己”。记者获悉，随着圣象创新品质制胜，构建完成从林业资源到营销服务的绿色全产业链，圣象没有在“全程自造”上坐享行业老大的荣耀。而是从生产、营销等每一环节都进行科技化、标准化的控制。近几年，圣象先后参与《浸渍纸层压木质地板》《木门窗》《室内木质门》等多个产品的行业乃至国家标准制定，有效实现了从产品到生产流程的全面自控。

    业内有关专家对记者表示，所谓驱动与转型，本质就是以科技为核心的品质驱动，以可持续绿色发展的经济转型，而圣象全面自控正是这样的力量整合经济体。他说：“圣象这样以科技品质为驱动，以促进生态环境循环为主体的运营模式，不仅是家居业同行转型的标杆，也是代表我国经济中心力量的企业阶层整体转型的方向。而这，正是品牌中国本年度主题意义的核心所在。”