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标题: 苹果将如何消亡 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-7-6 09:48
标题: 苹果将如何消亡
拥有近千亿美元的储备资金；公司市值相当于全世界GDP排名22名的波兰（今年5月中旬苹果股票市值在5300亿美元上下波动）；顶尖工业设计制造的产品在首发时常常使消费者彻夜排队，从未有一家个人移动企业像苹果这样让它的竞争对手感到“坚不可摧”。然而，事实真的是这样吗？

曾几何时，国外影视作品中大量出现的诺基亚、黑莓等品牌开始逐渐被苹果的iphone所替代。例如，在热播美剧《绯闻女孩》前四季的大部分剧集里，美丽动人的主角们手中几乎难觅iphone的身影，但在该剧制片方与Verizon公司的产品植入协议失效之后，该剧第五季中的众多主要角色都把手机换成了iphone。而根据知情人士透露，苹果公司从未在《绯闻女孩》手机选择方面花过一分钱。品牌咨询公司Brandchannel的数据也显示，2011年曾排在每周票房排行榜上的电影中，有40%曾出现苹果公司的产品。这一数字是戴尔、雪佛兰、福特等好莱坞电影中其他常见品牌的两倍。

“可是，这样完美的数据可能是苹果在进入衰退前的回光返照。”对于硅谷很多创业者来说，史蒂夫•乔布斯是一个传奇。在他生前，有无数才华横溢的年轻人从各地涌入苹果公司等待他的遴选，以期能够进入苹果公司工作，亲耳聆听乔布斯在产品定型时提出的正确要求，亲眼目睹工业产品在经过一次次修改后成为艺术品，亲身感受乔布斯对市场“一击即中”的市场敏感（PC产业，众多公司需要3次才能够找准方向）。而对于苹果的消费者来说，乔布斯的个人魅力更是他们愿意为苹果产品买单的源泉，还记得iphone刚刚面世时，一位佛罗里达用户对诺基亚质疑苹果手机待机时间的回答是，“如果乔布斯认为iphone待机时间足够，我觉得这个时间就是足够的，我会削减电话和玩手机的时间来适应iphone。”

正因如此，苹果公司浑身上下都打上了乔布斯的烙印。在乔布斯逝世时，《福布斯》杂志援引苹果前CFO弗莱德•安德森的话称：“只有乔布斯理解苹果的创新灵魂，懂得怎样结合艺术和科技去创造出伟大的产品。乔布斯的强大人格魅力、远见卓识和超凡品位无可复制，世上永远不会再有第二个乔布斯。”

实际上，自乔布斯逝世的那一刻起，苹果公司的处境就如热播的美剧《冰与火之歌：权力的游戏》中的史塔克家族的族训——凛冬将至。

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