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标题: 调整产品结构，控制采购成本 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-7-2 09:43
标题: 调整产品结构，控制采购成本
   运动品牌行业的整体产品结构同质化，已经饱受诟病。走进任何一家门店，你会发现，可能除了LOGO不一样，其他的都差不多。这种跟风的营销手段，使得行业的产品结构趋于雷同化，以失去自我特色，换取所谓稳健的销售。

   2012年，产品结构变革，所有的品牌都应该考虑迈出这一步，集中优势力量发展优势产品，凸显品牌产品的认可度，以寻求差异化的品牌认知度。这点国际品牌做得相当出色，耐克的篮球鞋、匡威的板鞋等，辨识度都很高，但国内恐怕现在做得最专注的就是匹克的篮球，由于其对NBA的专注，签约众多NBA球星使其甚至成为国产品牌篮球鞋的代表。

   而建立在这个基础上，如何去控制成本，是所有品牌所要考虑的，面对去年的“涨”声一片，各个品牌公司都从源头进行成本规划，在商品企划、产品设计、产品打样等都进行着一轮又一轮的成本核算，2012年将在成本控制方面下狠心，从而提升利润贡献。

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