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标题: 这是一个重要的战略选择 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-6-14 08:27
标题: 这是一个重要的战略选择
12日从李宁公司得到的消息，该公司已与中国男子篮球职业联赛（ＣＢＡ）签订了装备赞助商合作备忘录，为期5年。【CBA主赞助商已定李宁 5年合同共约20亿人民币】

　　据悉，李宁公司在11日发布的业务运营及财务状况汇报中称，“于2012年6月11日，本集团签订关于成为中国男子篮球职业联赛（ＣＢＡ）装备赞助商的合作备忘录，协议覆盖2012－2013年至2016－2017年5个赛季”。

　　李宁公司在该汇报书中称，做出上述重要的策略选择是因为“篮球运动是国内主流的运动项目之一，尤其对青少年消费群体具有巨大吸引力。该市场不但容量非常大、保持较快速的增长趋势，而且该品类一直是集团最重要的生意贡献之一”。

　　目前，ＣＢＡ的赞助推广招商工作已接近尾声，多方证据显示瑞士盈方公司很可能会再次成为ＣＢＡ联赛的推广商。记者与中国篮协负责此项工作的中篮公司总经理薛云飞联系，薛云飞表示，与盈方公司的谈判还没有完全结束，确实还没有签约。不过中篮公司已经授权盈方公司进行前期的商务推广谈判，只是不能与其他公司签约，盈方公司要等到与ＣＢＡ联赛正式签约获得授权后才能进行合同签署等工作。

　　薛云飞说：“备忘录不是合同，不过也有一定的约束力。盈方公司与李宁公司的这份备忘录的细节我不清楚，不过双方在此阶段可以进行这种谈判，这是我们允许盈方公司做的。毕竟我们与盈方公司的合同正式批下来需要时间，我们要给推广商足够的时间进行商务推广。”

　　记者也联系了李宁公司负责此项业务的相关人员，不过他们称这份11日晚22点发出的公示就是其对外的正式声明，再没有其他的言论，也暂时不接受媒体的采访。要等正式签约后，才能对此事进行评价。

　　ＣＢＡ联赛的商务推广权一直是国内篮坛的核心话题。由于盈方公司与ＣＢＡ的合同到期，今年有3家公司同时竞争新一轮的ＣＢＡ推广权。此前盈方公司每年为ＣＢＡ提供650万美元的推广费用，合大约4140万人民币。虽然盈方公司还没有与ＣＢＡ签订新合同，不过此前从各方面了解的信息证明新的合同金额必将大涨，至少不低于每年3亿人民币。而李宁公司这次如果要成为ＣＢＡ的主服装品牌赞助商，其费用也将水涨船高，很可能在每年2.4亿人民币以上。

　　ＣＢＡ联赛从2004－2005赛季开始就由安踏公司赞助比赛服装和鞋，当时的赞助金额是2000万元人民币一年，后来基本上涨到4000万元人民币一年。可以说，比赛服装的赞助一直是整个赞助计划最重要的内容，服装品牌几乎就为盈方公司的整个推广权买单了。这次与李宁公司的谈判也延续了这一特点，整个ＣＢＡ推广费用中的四分之三可能都来自服装品牌赞助商的腰包。

　　李宁公司在公示中说：“集团董事会及管理层认为，从长远发展的角度来看，此项赞助是集团一个重要的战略选择。在获得了ＣＢＡ赞助权利之后，集团将充分利用ＣＢＡ的体育营销平台，广泛的曝光度以及优质的资源，进一步加强李宁品牌篮球运动品类的生意规模，提升整体的品牌价值，促进集团整体业务发展，同时也为中国篮球事业发展做出更多的贡献。”

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