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标题: 耐克篮球鞋已经成为篮球爱好者首选的品牌 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-6-11 15:42
标题: 耐克篮球鞋已经成为篮球爱好者首选的品牌
让名星代言自己的产品也是光环效应在市场营销上的一个应用，希望顾客能够把对明星的“爱”或信任转嫁到自己产品上。阿迪达斯现在是一个著名体育品牌，几乎无人不知，无人不晓。其实，阿迪达斯品牌走向世界是在1936年的柏林奥运会。

在那次奥运会上，阿迪达斯把赌注押到了美国短跑名将欧文斯的身上，听说他最有希望夺冠。于是阿迪达斯就把新推出的钉子鞋无偿地送给欧文斯试穿，结果皇天不负有心人，欧文斯在那届运动会上夺得4枚金牌。当所有的新闻媒介、亿万观众争睹名星风采时，那双造型独特的阿迪达斯运动鞋自然也特别引人注目。阿迪达斯一举成名。

以后，每逢有新产品问世，阿迪达斯总要精心选择试穿的运动员和产品的推出时机。1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，穿阿迪达斯的德国队球员首次登上世界冠军的宝座;1970年，墨西哥世界杯足球赛开幕，联邦德国名将乌韦·赛勒尔在绿茵场上穿着阿迪达斯特意为他赶制了一双球鞋，克服腿伤，在球场上驰骋如故。另一个体育品牌耐克也用过同样的策略，美国NBA巨星乔丹就为耐克代言了多年，所以现在耐克篮球鞋已经成为篮球爱好者首选的品牌。

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