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标题: 王老吉的商标之争，或加快商标抢注人的商标死亡 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-6-11 15:28
标题: 王老吉的商标之争，或加快商标抢注人的商标死亡
   对于商标抢注人来说，现在最热门的关注点应当是“王老吉”的商标归属之争权之争，近日，加多宝因不服仲裁委员会对“王老吉”商标归属所作出的裁决，而提起上诉，为此“王老吉”商标归属再生悬念。咱们不管是是非非，总之这是一场养父与亲爹之间的战争。

   商标最感兴趣的是王老吉的品牌价值，2010年11月，广药集团启动王老吉商标评估程序，王老吉品牌价值被评估为1080.15亿，这个商标何指是一个金娃娃，简直就是一座金山啊。我的商标能不能卖出这个高价啊？哪怕是万分之一？

   商标的市场价值和品牌力99%的是体现在传播上，只有在消费者心目中的占位，才有品牌记忆点。商标的平面注册需要用品牌传播的立体化体现出来，从商标到品牌，这里面有很长的一段路要走，当前的众多企业中，很多企业的品牌不过是商标，只是本企业的产品在市场上的一个符号而已，可以令人痛心的说很多的商标还在没有走上几步时就已经夭折了。

   如何才能突破商标的束缚，塑造一个全新的品牌情感元素呢？客观的说，商标只是一个符号，一个受国家认可和知识产权认可的法定符号。品牌是商标的延伸元素，它主要体现在影响力上，主要着重于六个主要指标：
　　——熟悉度：用户知道并且了解该品牌的程度，反映市场的表现和地位
　　——流行度：流行的/大众接受的品牌，反映市场的表现和地位
　　——相关性：品牌以及产品是否适合目标人群，是品牌资产的基础
　　——独特性：该品牌区别于其他品牌，反映品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景
　　——高质性：用户感知的质量，是品牌长存最基本的要素
　　——信任度：用户是否信任，反映品牌带给用户利益和权益的能力

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