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标题: 不稳定经营区 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-6-7 10:03
标题: 不稳定经营区
市场盈亏线以上的区间，均为正常经营区间，其中徘徊在市场盈亏平横线边缘的企业，利润水平低下，生存状态并不稳定。

　　从严格意义上来讲，这只是一个适合暂时停留的区间。居于其间的企业，未必盈利；如果盈利，往往是微利；真正的烦恼在于这个区间的企业，即使盈利，也未必稳定。　　

　　(1) 未必盈利。　

　　盈利平衡线以下的企业（品牌）普遍处于亏损状态，然而居于线上的企业尽管不亏损，也未必盈利。几乎不盈利，这是不稳定经营区的第一种情形，自然不是企业经营者所愿意的。　　

　　(2) 微利。　

　　市场盈亏平衡线之上的企业，因为具体位置的不同，其盈利能力亦全然不同。市场位置越高，盈利条件越好，市场位置越低，盈利条件越差。大量居于不稳定经营区的企业，盈利状况并不理想。微利，这是不稳定经营区的第二种情形，也不是企业经营者所希望的。　　

　　(3) 盈利，但不稳定。　

　　居于不稳定区最大的忧患在于盈利能力与市场表现的稳定程度。客观的讲，居于平地位置的企业，无论市场份额的获得还是行业利润的获得，都是暂时性的，随着行业成熟与品牌集中等“自然现象”的发生，这些企业很可能被挤到市场盈亏平衡线以下，陷入无效经营区而不可自拔。只要你的位次不曾改变，那么盈利能力的下降与丧失只是市场演变的自然结果。盈利不稳定，这是不稳定经营区的第三种情形，也正是企业经营者的忌讳。　　

　　要么现在不盈利，要么未来不盈利，要么就是利润极低，无论哪种情形，都不是企业经营的理想，所以这个区间我们也应该视作企业经营的雷区，远而避之。　　

　　如果说无效经营区是“热水煮青蛙”，疼痛与危险都十分明显；那么不稳定经营区就是“温水煮青蛙”，疼痛与危险并不明显，但生存的危机一样存在。企业经营的安全之道就是想尽一切办法离开不稳定经营区，即使盈利亦不滞留。

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