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标题: 品牌位次与盈利能力的关系 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-6-7 10:01
标题: 品牌位次与盈利能力的关系
（1）位次越高，盈利能力越好。

　　正常情况下，领先品牌的盈利能力优于行业平均水平。在类似的利润水平下，份额优先者，总体利润也优先；事实上，一线品牌的价格水准总是高于二线品牌的。居于高山位置的领先品牌往往同时拥有份额的优势、利润率的优势与利润的优势。　　

　　（2）位次越低，盈利能力越差。

　　位次低下的品牌，同时面临着份额低下与价格低下双重的困扰，从利润率、销售量到利润本身，全线令人担忧。位次低到一定程度，市场份额微乎其微，盈利能力严重受限。

　　事实上当份额低到一定程度，当销量小到一定程度，就会因成本无法均衡而导致经营扭曲。当销量跌入盈亏平衡点之下，企业即陷入亏损。

　　市场位次跌入市场盈亏平衡线以下的企业，亏损成为企业的常态；这样的企业，盈利是偶然，亏损则是必然。　　

　　微不足道的位置、微不足道的份额、微不足道的销量，长年处于企业的盈亏平衡点之下，这就是处于市场洼地品牌的普遍现象。　　

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