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标题: 可口可乐水土不服陷困境：推新乏力 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-10-18 13:52
标题: 可口可乐水土不服陷困境：推新乏力
全球第一大饮料生产商可口可乐公司在中国正在面临困境。困境不仅来自可口可乐业绩支柱碳酸饮料的市场萎缩，更有来自对中国本土化的不适应，而带来推出本土化产品的力不从心。

近日，外媒称，可口可乐公司表示第三季度销售受到中国经济增长放缓拖累，导致销量增幅大大低于上半年增幅。

可口可乐公司在中国区的困境不仅与碳酸饮料发展受限有关，其在其他饮料品类上的开拓不畅也拖累了业务的发展。

去年，百事宣布将在中国的装瓶资产全部出让给康师傅集团。相关人士指出，百事将业务交给康师傅，是由于其对中国市场了解不足，本土化拓展缓慢，转而交给熟悉中国市场的康师傅，而可口可乐也面临同样的问题。

目前，在中国市场上增长快速的果汁、茶饮料、功能性饮料分类上，除了果粒橙产品，可口可乐公司均很难拿出强有力的产品。“即便是果粒橙，也因为受到资源、产能的影响，很难靠一个产品弥补碳酸饮料带来的增幅放缓。”杨建欣说。

知情人士透露，随着中国饮料行业细分化发展不断深入，而可口可乐公司由于对中国人饮食文化的不够了解，一直很难推出适合中国人口味的细分产品，以果汁为例，包括统一、康师傅，甚至娃哈哈都推出了冰糖雪梨这样受本土欢迎的饮品，而可口可乐却一直很难推出这样的细分化产品。

在茶饮料上，可口可乐公司也遭遇挫折。前述知情人士说：“在茶饮料逐渐风靡中国市场的时候，可口可乐公司曾经联合雀巢推出原叶绿茶系列，可惜与雀巢的合作不久后终止，运作原叶绿茶的团体也早已解散，相关产品也一蹶不振。”错失了茶饮料发展契机，可口可乐公司一直很难在细分领域找到很好的替代品。

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