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标题: 战略转型：多元化OR专业化 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-9-19 10:42
标题: 战略转型：多元化OR专业化
   专业化更是被很多专家所推崇。笔者个人认为，在面临危机之际，中小企业更应该从自身资金、技术、人才等方面考虑，从专业化方面突围，专注成就成功，而不是盲目多元化。很多人担心产品太单一做不大或者经受不了市场波动。其实，只要我们的产品能及时进行创新，做好市场营销、服务等方面的工作，依然可以做到“不管风吹浪打，胜似闲庭信步。”

“我们这几年做热水器并没有赚到多少钱，还不如迈能搪瓷承压水箱、开明支架、同兴端盖、双丰胶圈、西子仪表等配件商赚得多呢。”不少企业老板感慨说，“这些配件商营销成本不高，专业生产一种产品，照样活得很好。真是令人羡慕！”

“我们庆幸双能没有进入光伏产业，否则，今天的日子难过哟。”江苏双能太阳能公司董事长贲道祥说，“光伏市场火爆之际，政府相关领导亲自登门来游说。利润空间当时十分诱人，综合考量之后，最终没有上马光伏项目。这一步看来走对了。我们专注太阳能热水器，并不断进行创新。今年上半年总体来看，增长还不错。”

   关于专业化导致做不大的问题，我想可口可乐就是很好的案例。圣雅伦董事长梁伯强能把一个小小的指甲钳产品做到几个亿。而太阳能热水器市场发展空间仍然很大，这需要企业在专业化的基础上，对产品、营销、服务等方面创新，一定可以找到那篇属于自己的天地。

   专业化道路和多元化经营，企业到底走哪种路线更好？这是很多企业家一直在探讨的问题。但笔者认为，这并不是本质问题，作为企业一定好好研究行业，回归本质，找到适合自身发展的战略，这才是出路。

   适时相关多元化战略

“你如何看待日出东方上市后，进军空气源热水器行业？这种多元化会成功么？”不少人在问这个问题。

其实，企业发展到一定程度，多元化是发展之路。但多元化转型仍需根据自身的实际情况和主打产品的连续性，不盲从，不跟风，看准方向不动摇。企业多元化转型找到属于自己的“蛋糕”很重要。没有市场需求、没有市场的牵引，盲目去做一定会失败，所以要瞄准市场，特别是未来市场的发展趋势和需求。

笔者以为，日出东方进军空气能热水器行业属于相关多元化，仍然还在新能源领域，同属于热水器阵营。从面前看，日出东方占据天时地利人和之优势。

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