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标题: 伦敦奥运赞助商不见中国商家的身影为哪般？ [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-7-30 08:39
标题: 伦敦奥运赞助商不见中国商家的身影为哪般？
导读：
从北京奥运会中国赞助商的热情与火爆到伦敦奥运会不见中国赞助商的身影，伦敦奥运会本是商家掘金，塑造品牌效应的大好时机，中国企业却对此反应冷淡，这是为何？今天，我们带你一起探究其中的原因。

从北京到伦敦，随着奥运主场的转移，TOP赞助商中的中国企业阵容也随之改变，尤其是大陆企业出现了大面积撤退的情况，几乎销声匿迹。

在2008年，以联想领衔，中国企业组成了庞大的赞助商兵团，其中不乏中国银行、中国移动、中国石油、中国石化、国家电网等一大批“中字头”的全球500强巨头，此外，伊利、海尔、搜狐、燕京啤酒等数十家赞助商或供应商也极为抢眼。

但此一时彼一时，在4年后的伦敦奥运会上，除了来自中国台湾的宏碁进入TOP赞助商之外，就仅有水晶石数字科技继续依靠奥运这一舞台来拓展市场空间。不过，《每日经济新闻》记者调查发现，中国企业的大面积撤退与业绩并无太大关联，而是中短期的营销目标及长期的市场战略所决定的理性选择。

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