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标题: 用战略思考和科学管理发展品牌战略 [打印本页]

作者: 管理会计 时间: 2012-7-29 15:21
标题: 用战略思考和科学管理发展品牌战略
用战略思考和科学管理发展品牌战略

近几年中国市场依然在不断扩大，众多国际著名品牌以及中国本土品牌各显神通。正如著名品牌专家David A. Aaker教授所说，竞争越是激烈，消费者对品牌的偏好会越强，因此企业更应从战略高度全力以赴进行品牌经营。

　　在我国，品牌培育工作已经上升到前所未有的战略高度。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》更明确提出，要“推动我国自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。

　　“实施自主品牌战略是一个系统工程，需要社会各方面的努力，形成企业为主、政府推动、社会参与的品牌建设机制。”工信部党组成员、总工程师朱宏任表示。根据发达国家经验，支持建立一个品牌评价系统应是可优先考虑的抓手之一，它既可以为企业的品牌战略制定和品牌管理提供参考，起到公共产品职能；同时又可以有助于为引导更多的社会资源进入品牌建设领域（例如，有了有公信力的品牌价值评价，可以帮助企业实现品牌抵押贷款等）。

　　中国当前正处于从“中国制造”向“中国品牌”迈进的过渡阶段，需要一种很科学、简洁的体系来向社会各界传达消费者对产品的评价，这种体系将成为一种真正的独立、公正的、具有公信力的品牌补贴，中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称C-BPI）正是一个合适的选择。

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