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标题: 用战略思考和科学管理发展品牌战略 [打印本页]

作者: 管理会计    时间: 2012-7-29 15:21
标题: 用战略思考和科学管理发展品牌战略
                                                               用战略思考和科学管理发展品牌战略

       近几年中国市场依然在不断扩大,众多国际著名品牌以及中国本土品牌各显神通。正如著名品牌专家David A. Aaker教授所说,竞争越是激烈,消费者对品牌的偏好会越强,因此企业更应从战略高度全力以赴进行品牌经营。

  在我国,品牌培育工作已经上升到前所未有的战略高度。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》更明确提出,要“推动我国自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。

  “实施自主品牌战略是一个系统工程,需要社会各方面的努力,形成企业为主、政府推动、社会参与的品牌建设机制。”工信部党组成员、总工程师朱宏任表示。根据发达国家经验,支持建立一个品牌评价系统应是可优先考虑的抓手之一,它既可以为企业的品牌战略制定和品牌管理提供参考,起到公共产品职能;同时又可以有助于为引导更多的社会资源进入品牌建设领域(例如,有了有公信力的品牌价值评价,可以帮助企业实现品牌抵押贷款等)。

  中国当前正处于从“中国制造”向“中国品牌”迈进的过渡阶段,需要一种很科学、简洁的体系来向社会各界传达消费者对产品的评价,这种体系将成为一种真正的独立、公正的、具有公信力的品牌补贴,中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称C-BPI)正是一个合适的选择。







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